前几天，OpenAI甩出GPT-image2，5秒生成的城市宣传图和电影海报已经达到大片级别，产品设计图更难辨真假，前一秒打工人还在全网“求提示词”，下一秒就开始担忧诡异的真实。
与此同时，喜茶的“手搓”式设计频频出圈。大概从去年开始，就有网友发帖问：喜茶宣传设计组到底什么来历？喜茶是有高人指点吗？
在这个出图越来越快的时代，喜茶的设计算不上完美，却被形容成有一种「适合打工人淡淡的微活感」。
歪歪曲曲的手写字体、简单童趣的简笔画，加上各种线条小动画，当所有品牌的开店围挡恨不得把开业时间写到你脸上，喜茶却开始用网友画的杯贴做围挡，甚至把常规的“coming soon”划掉改成了“coming slowly”，附上一片小茶叶，有种小学生改作业的笨拙感。
截至目前，仅在小红书，#喜茶设计#的阅读量就接近1000万。
当饮品界刮起简笔画和手写字体的风，设计师和手帐人纷纷从喜茶设计里找灵感，甚至各界IP粉丝都在用AI畅想喜茶新联名，“感觉全网都在cos喜茶”。
似乎是在一夜之间，“所有品牌都学会了用左手写字，清一色地换上了歪曲手写体”，做奶茶的、做咖啡的、卖面包的，就连手帐的都开始模仿喜茶设计风格。
有网友花800字拆解何为喜茶风，有人开始尝试训练左手，只为写出看起来笨笨的字。还有高人二创，重新“用喜茶风打开世界名画”。
等不到真联名的粉丝们，也开始自己用AI生成喜茶联名来过过眼瘾。
这股全网cos喜茶设计师的风，到底是怎么刮起来的？
这些年，坊间一直对喜茶的审美有些许讨论，比如一度盛行的多肉葡萄妆、美甲，再比如被网友求同款的门店香薰，而这次的讨论，不关乎产品、不讲究味道，纯纯只关于设计。
如果要找出准确的时间，这一波大抵是从2025年下半年开始， 喜茶的设计频频引发讨论，网友甚至用看起来极其夸张的口吻称赞，“真的好喜欢这种风格，简直是整个奶茶咖啡界第一”，连小红书上都出现了专门的词条，单单是话题#喜茶设计#就有近1000万阅读量。
夸张，实在是夸张。
直到氢商业走进喜茶的门店看了5分钟的动画片，感觉前额叶都放松了许多，没有花红柳绿大开大合的配色，不是AI创造的奇怪违和感，却让人感受到还是手搓更有温度。
图源：小红书@小禾不是美女
“终于有人明白，审美的本质是在做减法。”和我一起买奶茶的朋友吐槽。
实际上，这不是喜茶第一次因为「手搓设计」出圈。去年喜茶再次上线“DIY喜贴”功能，一时间，这块一亩三分地的杯贴成为全网打工人的大舞台，从复刻《范特西》专辑封面，到搬运高雅人士品鉴等热门表情包，“这种低成本创造甚至在二手平台上催生了代画服务产业链”，《界面新闻》指出。
而就在前几天，有网友发现自己之前搓出的杯贴竟然大咧咧地变成喜茶围挡，展示给所有人，这下搓得更带劲儿了。
图源：小红书@sspa
更早出圈的是去年一款已经被当作打卡点的「错误围挡」。有款围挡中的「呈现」的「呈」字被指出错误后，喜茶直接划掉，再像小学生作业一样，在下一行补上正确的写法。
见过设计修改过800遍才能拿出来的围挡，哪见过把错别字直接划掉重写的，路人看到喜茶这种幽默感除了觉得松弛，还得立马拍照留存，让“错误”在电子世界永存。
这种看起来不那么严肃的设计风格，在喜茶的设计字体上得到了升华。
不知道从什么时候起，喜茶的字体设计变得都像现写的， 有人形容喜茶现在的字体“像被车压过”，还有人觉得“像刚刚学会写字写出的，乍一看以为打开了小学生作业本。”以至于有网友怀疑，“喜茶设计部是不是打入了小孩子？”
网友猜来猜去，后来才知道，真是手写的，只不过不是小学生。比如去年喜茶大火的牦牛乳系列，其中「牦牛乳」这三个字，就是由草原上的牧民贡巴写的，他从小放牧，没学过汉字，也没想过离开这片草原。
图源：喜茶
当年你练着衡水体长大，恨不得把字练成印刷体，谁曾想，长大的世界不需要规规整整。哪儿见过这场面的网友开始搜集喜茶到底有多少种手写式设计，没想到，集着集着，队伍越来越庞大。
比如喜茶的小卡，据氢商业的不完整观察，喜茶小卡类型目前大概有节日、产品、地域三种，配合着相应的新品和节日上线。这些被简笔画勾勒出的小卡甚至在二手平台上被明码标价售卖。其中，最出圈的大抵是这个月月初推出的愚人节小卡。
一个小卡把小人手指头扭成DNA螺旋形状，你也不知道到底什么人的手指能这么旋转，只是在太阳下一看，发现它在比心；还有一个小人脚比脸大，用脚趾冲着你比耶，很难不让人想到那句互联网金句，“let's绷脚尖”。
图源：小红书@椰酱可可
这种抽象又可爱的设计在喜茶门店更加具象，用简单线条勾勒出的产品小动画，像是会动的儿童绘本一样妙趣横生，对于300个月的宝宝来说刚刚好。
经过氢商业的不完全观察，发现一个「喜茶内部最忙打工人」。这个像是动起来的喜茶LOGO小人到处串场，把茶叶偷到杯子里，举着茶壶给饮品浇水让饮品落地生根和发芽，跑到梯子上给纤体瓶扔各种水果，“看久了真想录个屏”。
歪歪扭扭的手写体文字、简笔画设计，这种去专业化又充满趣味的设计风格，被设计媒体“Design360”解读为「拙趣」：打破过度雕琢的设计技巧，“拙感的手写字体、圆钝的简笔画、破除网格的排版，增加了一丝趣味”。
不需要看800本设计专业书，不用做阅读理解，没有什么典故、脑海里突然闪过的小灯泡就可以成为设计，“削弱了审美精致所带来的距离感”。
随着一次次出圈，这种没有距离感的设计，带起了“全网cos喜茶”的风潮。
怎么不算一种审美积累呢？
在这股称赞、模仿的潮流中，喜茶的拙趣风格已经成为一种审美代名词、一种氛围感、一种与被成年人藏在心里的童真共鸣的喜悦，“反正每一次设计都比我的论文更有创新点”。
四五月份旅游旺季，前有清明踏青，后有五一长假，打工人中关于各地景区的讨论正是火热的时候。最近另一个做减法的代表，是几天前出圈的绍兴兰亭，被网友称作“国内景区审美天花板”。景区里没有炫彩的灯光和大面积的假花，只有极致对称的中式建筑，像是走进诗画。
可惜，正因为喜茶和兰亭这样的案例太少，所以才能引发广泛讨论，现实是暴力丑学深入人心，从线下贯穿到线上，丑学影响力遍及各行各业，丑不仅多，还复制得非常快。
一年一度的赏花时节，打工人刚出门就被全国赏花景区的「暴力丑学」吓哭。被灯光秀暴击的夜樱变成了露天蹦迪，明明是古风古韵的景区却充斥着视觉污染，本该负责帮人洗眼睛的景色里，审丑案例层出不穷。
“建议喜茶先把审美推广给旅游局，再逐步批量输送全国。”
越来越先进的文生图能力，好像并没有让这个世界变得更好看。打工人还是一边吐槽暴力丑学，一边呼唤美育，#审美积累#成为热门tag，人们不仅讨论审美，也越来越多地讨论什么是好的设计。
新茶饮行业的流行本就更新换代极快，上一轮统一新茶饮审美的是新中式。只是随着新中式奶茶的盛行，一时间仿佛捅了新中式的窝，经典代表元素葫芦、牡丹花、水墨都快不够用了，雷同程度甚至一度惹怒了打工人，“真的没人有创意了吗？”
很快，打工人就发现，新茶饮们也在更换学习对象。
比如对标高奢，把大牌中的某种设计理念复刻在自家的物料上，成为人人都可以得到的“最便宜的奢侈品”；以及学习古典油画和印象派，争取让你在一杯奶茶或咖啡中，和几百年前的创意天才们实现脑对脑的碰撞。
但无论是从中式西式美学里找灵感，还是成为莫奈梵高们的徒子徒孙，最终难免走到统一的结果：擅长学习、快速复制，新茶饮们卷来卷去，你不仅嘴巴疲倦，眼睛也累了。
直到这轮喜茶拙趣风出现。
图源：小红书@三姐
实际上，在成熟的消费市场，有辨识度的品牌设计本应该是非常基础的内容，但现在反而是由不尊重设计的老板直接拍板的设计以及跟风之作，多到数不清。
喜茶在诞生之初就自称「灵感之茶」，因为重视设计审美，所以才总是凭着设计出圈。2024年，面对新茶饮行业同质化竞争局面，喜茶提出了差异化战略。如今这种看起来不算完美、但又让你会心一笑的设计，就是差异化的产物。
COS一种风格在变得更容易，但可以复制的「完美」越多，「复制」越简单，对「美」真正的思考与表达就越珍贵，打工人开始更加迫切地希望感受到「人感」，看到具体的人、跟具体的人有联系，以及见到不那么规整但本真的东西。
“谢谢喜茶给我洗眼睛”。
参考资料：
1.Design360，《最新「喜茶风」，叫做「拙趣」》，2026.04
2.数英DIGITALING，《翻红的喜茶，能打的不只是设计》，2025.12
3.界面新闻，《喜茶手绘定制杯贴走红，闲鱼代画5-25元价格不等》，2025.11
4.剁椒Spicy，《定制喜帖成硬通货，喜茶这波低成本狂欢怎么就火了？ 》，2025.11
5.Vista看天下，《最近全国赏花景区的“暴力丑学”，已经离谱到能把人吓哭》，2026.04
编辑｜徐俊奕
作者｜Vista氢商业
设计｜胖兔
封面图源｜小红书@野生探店吃喝玩乐